Brand Knew : 7 choses que vous ne saviez pas sur Capita Snowboards. (Plus l'historique de la marque en bonus !)

Salut tout le monde! Bienvenue à Brand Knew ! Nous faisons quelque chose d'un peu différent cette semaine. Parce que Capita a une histoire de marque très bien documentée, cela semblait être l'occasion idéale de plonger un peu plus profondément dans cette histoire et comment elle a affecté l'industrie du snowboard. Ne vous inquiétez pas, si vous voulez juste votre dose régulière de trucs intéressants sur une marque que vous aimez, tout est ici aussi, mais vous pouvez n'hésitez pas à ignorer la section historique. D'un autre côté, Capita Snowboards a une histoire très intéressante, et cela vaut la peine de découvrir comment ils sont devenus la marque que nous connaissons et aimons aujourd'hui. Sans plus attendre voici :

 

Capita Snowboards a été fondée par Blue Montgomery en 2000, à partir de son actuel garage. Sentant que le snowboard était devenu un peu obsolète et avait besoin d'être remanié, Blue l'a fondé avec l'idée que le snowboard était « le nôtre ». Ce qu'il voulait dire par là, c'est que le snowboard devrait être détenu et géré par de vrais snowboarders.

L'un des défis du snowboard pour de nombreux snowboarders est que la nature même de la fabrication, de la distribution et de la commercialisation des snowboards signifie que la mise sur le marché d'un snowboard est un processus coûteux et compliqué. Cela signifie que, contrairement au skateboard où, même s'il n'est pas vraiment bon marché, il est tout à fait possible de fabriquer ses propres skateboards d'une qualité raisonnable et de les commercialiser. Alors qu’avec le snowboard, ce rêve peut être beaucoup plus difficile à réaliser, ce qui conduit davantage d’entreprises à disposer du capital disponible pour fabriquer des snowboards.

Qu’est-ce que cela a à voir avec Capita ? Eh bien, ils ont été fondés sur l'idée qu'une marque gérée par des snowboarders était quelque chose d'essentiel dans le monde du snowboard, et c'est ainsi qu'ils ont été lancés.

Tout n'était pas que du soleil et des roses pour Capita Snowboards dans les premières années.

Créer une petite entreprise de snowboard est un processus extrêmement difficile. Comme nous l'avons mentionné ci-dessus, il s'agit d'un processus coûteux et vous êtes en concurrence avec des entreprises disposant de ressources considérables. Au début, ils n’avaient pas les ressources nécessaires pour véritablement rivaliser à grande échelle.

Un snowboard noir Capita de la mort de 2001

Ce qu’ils avaient cependant, c’était un style unique, une équipe extrêmement dévouée et la volonté de faire tout ce qu’il fallait pour faire de leur rêve une réalité. Dès le départ, ils sont connus pour leurs graphismes originaux. Si vous avez déjà vu un Capita, en particulier un très ancien, ils avaient certains des graphismes les plus uniques et les plus intéressants, surtout par rapport à l'industrie de l'époque. À tel point que de nombreux magasins ne les proposaient même pas parce que les graphismes étaient tellement différents de ce qui « fonctionnait » dans l'industrie jusqu'à présent. Le graphiste Ephraim Chui, l'équipe Rider T. J Schnieder et Blue Montgomery lui-même ont tous joué un rôle important dans le style artistique qui a distingué Capita dès le lancement.

Cela leur a permis de faire le premier pas d’une série de mouvements qui ont conduit au Capita que nous connaissons aujourd’hui. Au fur et à mesure de leur croissance lente mais sûre, ils ont finalement trouvé un groupe d’investissement disposé à fournir cette injection de liquidités indispensable.

(Note de l'auteur : j'ai cherché partout pour trouver le nom de la société de capital-investissement qui a fourni l'injection initiale de liquidités ici, mais je n'ai pas pu trouver l'information et je pense qu'il pourrait s'agir d'un groupe privé d'investisseurs. Si si quelqu'un sait qui il est, envoyez-nous un e-mail afin que je puisse le mettre à jour.)

Ils ont commencé à fabriquer des snowboards en Autriche en 2013.

Grâce à l'apport de liquidités indispensable de la part de leurs nouveaux partenaires, Capita a finalement réussi à convaincre un fabricant majeur de produire ses planches. L’un des grands défis du snowboard du point de vue d’une marque est que, étant donné qu’il y a tellement de technologies nécessaires à la fabrication d’un snowboard vraiment compétitif, leur production est coûteuse.

La technologie utilisée pour fabriquer une planche nécessite des machines coûteuses, qui doivent produire de grandes quantités avant que la machine elle-même ne devienne rentable. Cela signifie que pour les petits, acheter une de ces machines n’est généralement pas une option. Et même si c'était le cas, vous auriez besoin de plusieurs machines différentes et de l'espace pour les fabriquer.

En fin de compte, cela signifie que la plupart des nouvelles marques de snowboard doivent trouver un fabricant déjà existant pour prendre en charge la production de leurs snowboards. Parmi les installations de fabrication disponibles à l'époque (avant 2016), seules quelques-unes étaient capables de fabriquer les snowboards de haute qualité que Capita cherchait à produire. L’autre problème, bien sûr, était que ces usines produisaient déjà autant qu’elles le pouvaient, ce qui rendait extrêmement difficile d’obtenir des délais de production. Heureusement pour Capita, l'usine Elan leur a ouvert ses portes et Capita a transféré sa production en Autriche.

La lutte n’était alors pas tout à fait terminée.

Capita Snowboards est en plein essor. Ils ont beaucoup à offrir ; nouvel investissement de leurs partenaires, fabrication solide dans l'une des meilleures usines au monde, leur film « Capita Defenders of Awesome (2011) » a connu un lancement extrêmement réussi, des planches comme le Capita Horroscope, les Capita Defenders of Awesome et Capita Outsiders nous gagnent en popularité. Alors….

Elan dépose le bilan en 2013.

Maintenant quoi?

Eh bien, ils ont vendu des snowboards et ils ont l'argent. Leur grand film Capita Defenders of Awesome est sorti en 2011 et la marque devenait l'une des plus grandes de l'industrie (nous en reparlerons plus tard). Heureusement, grâce à leurs bons résultats, ils ont pu acheter l'usine Elan et la faire fonctionner tout en se préparant à l'une des mesures les plus perturbatrices de l'histoire de l'industrie du snowboard.

Entrez dans le vaisseau mère.

Capita, regardant vers l'avenir de l'industrie du snowboard, a vu plusieurs choses. C’est peut-être une conjecture complète, mais on a l’impression qu’ils ont vu 3 choses clés.

• L'industrie du snowboard et les consommateurs en général sont de plus en plus soucieux de l'environnement.
• De nombreuses marques qui avaient besoin d’une fabrication de haute qualité ne parvenaient pas à l’obtenir.
• La marque Capita était prête à se développer mais avait dépassé les capacités de fabrication de l'ancienne usine Elan.

C’est avec ces éléments à l’esprit que la construction de ce qui est maintenant connu sous le nom de « vaisseau mère » a commencé. Première usine de snowboard alimentée à 100 % par une énergie propre, l'usine a été délibérément construite près d'une rivière dont ils pouvaient exploiter la puissance afin de fabriquer toutes leurs planches, ainsi que celles d'autres marques de l'industrie.

Cette usine possède des prouesses vraiment impressionnantes :

• C'est la seule usine dans le monde du snowboard qui utilise 100 % d'énergie renouvelable.
• C'est à moins de 5 heures de route de 98% des matériaux qu'ils utilisent.
• Il possède certaines des technologies de fabrication les plus avancées, y compris le processus de sublimation fascinant que les gens utilisent pour ses graphismes (in)célèbrement magnifiques.
• Il n'émet aucun Co2
• Piste d'essai de snowboard sur place.

Vérifiez-le:

Et c’est un peu l’histoire de la façon dont Capita est arrivé là où il est aujourd’hui. Du garage de Blue Montgomery à une méga-usine de snowboard dans la région frontalière de l'Autriche.

En tant que magasin de snowboard d'Edmonton et magasin de snowboard Leduc local, nous essayons toujours d'ajouter des choses intéressantes que vous ne connaissez peut-être pas !

Voici maintenant 7 choses que vous ne saviez peut-être pas sur Capita Snowboards.

1. Le film Defenders of Awesome de Capita était autre chose.

Sorti en 2011, Capita Defenders of Awesome aurait pu être dans le pétrin. Juste un mois avant sa sortie en octobre, un petit film intitulé Art of Flight est sorti. Malgré la concurrence de Redbull, Defenders of Awesome fait irruption sur la scène.

La pochette de Defenders of Awesome (2011)

Si vous ne l'avez pas vu, arrêtez ce que vous faites et allez le regarder. Dès le départ, Scott Stevens dévoile l'une des parties les plus belles et les plus parlées de l'histoire du snowboard. Cela peut sembler une affirmation, mais honnêtement, il n'y avait presque personne qui roulait comme Scott, surtout à l'époque. Il avait des tricks à un pied, des tricks comme le pole jam boneless kickflip (si vous ne pouvez pas imaginer à quoi ça ressemble sur un snowboard, allez voir son rôle, c'est vraiment fou) et pour couronner le tout, Chris Grenier l'a dit le mieux : « SCOTTY STEVES , UN PIED, PLANCHE ARRIÈRE, C'EST QUOI !”

À partir de là, Dan Brisse (l'un des nombreux riders canadiens talentueux dans ce film) lance un rôle incroyablement lourd, Jess Kimura se lance sous les projecteurs, et le tout se termine avec Phil Jaques lançant une lourde fin de deux chansons pour le âge. Il y a tellement de talent dans ce film que c'est fou. Un petit merci également à TJ Schnieder qui vient juste au sud de chez nous, ici à Edmonton, à Red Deer, en Alberta !

Il y a tellement de bons moments dans ce film, la bande-son est incroyable et elle s'est ancrée dans les annales de l'histoire du snowboard.

2. Defenders of Awesome n'est pas seulement un film, c'est aussi un snowboard qui change l'industrie

Le snowboard Capita Defenders of Awesome est facilement l'un des snowboards les plus populaires et les plus performants de l'industrie. Depuis sa création, il s'est démarqué par des graphismes exceptionnels et une construction qui en a fait le favori des riders de l'équipe Capita, des légendes locales et des riders de tous niveaux.

Cela vient en grande partie de sa construction et de sa forme. À une époque où l'industrie dans son ensemble expérimentait toutes sortes de nouvelles formes, Capita a lancé le DOA avec son profil Resort V1. Cambre régulier entre les pieds (juste au-delà des inserts) pour une bonne tenue de carre, qui passe ensuite au cambre plat à l'extérieur des pieds, et un peu de cambre inversé aux spatules. Ce shape donne un contrôle ultime à la planche, avec suffisamment de flex et de flottaison pour qu'elle puisse vraiment tout faire. Des sauts massifs, aux tricks techniques sur rail et aux frappes latérales explosives du DOA, son profil de cambre et son flex sont devenus LA planche.

Au fur et à mesure qu'elle gagnait en notoriété et en renommée dans le snowboard, presque toutes les marques ont introduit dans leur gamme une planche imitant sa forme emblématique. Vous verrez que dans l'industrie, un profil de cambrure à cambrure plate est apparemment partout.

3. La DOA n'était pas la seule carte Iconic du début des années 2010.

Même s'il était dans la programmation depuis un certain temps à ce stade, le Capita Horroscope était un autre tableau qui prenait d'assaut l'industrie. Avec son profil ultra-doux, plat et à cambre inversé, la capita horoscope était et est toujours l'une des planches de jibbing les plus recherchées de son époque.

Un graphique dont certains d'entre nous se souviennent de l'époque où Capita commençait vraiment à exploser

À une époque où le street snowboard prenait tout son sens, l'horoscope était une planche qui faisait écho auprès de nombreux street riders de l'époque. Son shape à cambre inversé était quelque chose qui avait déjà été fait dans l'industrie, mais avec son flex extra doux, son prix extrêmement abordable et ses graphismes toujours fascinants, y compris l'emblématique panda festif, il est rapidement devenu un favori de la rue.

4. Capita a construit l'une des installations de fabrication les plus innovantes de l'industrie - The Mothership

La méga-usine de Capita joue un rôle majeur dans l'histoire de leur marque depuis que le tout premier snowboard de production est sorti de la chaîne. Tout d’abord, cette usine crée 100 % de sa propre énergie. Ok, ok, créer n'est pas tout à fait le bon mot. Ils exploitent la puissance de la rivière à côté de laquelle ils ont construit l’usine pour faire fonctionner littéralement tout ce qui se passe dans l’usine, de la cafetière aux presses à carton.

C’était, et c’est toujours, un incroyable exploit d’ingénierie et de prévoyance. Ils ont pris de nombreuses décisions qui ont un double objectif, à la fois en termes de gains environnementaux majeurs, mais également en contribuant à rendre leurs planches moins coûteuses à fabriquer. Cela signifie qu’ils sont souvent en mesure de fournir des produits de meilleure qualité à des prix compétitifs.

Une photo de l'extérieur du vaisseau mère Capita Snowboards. Photo de : Capita Snowboards

L’emplacement qu’ils ont choisi en est un bon exemple. En construisant leur usine dans la région frontalière sud de l'Autriche, ils sont situés à moins de 5 heures de 98 % des matériaux dont ils ont besoin pour fabriquer leur produit. Cela signifie certes moins d’émissions liées au transport, mais cela signifie également que le coût du transport de ces matériaux est également inférieur.

Ajoutez à cela que l'Autriche possède un snowboard incroyable et que l'usine possède sa propre piste dédiée aux tests de produits, et vous disposez de l'une des installations de fabrication de snowboard les plus (sinon la plus) innovantes, respectueuses de l'environnement et phénoménales au monde.

5. Putain de merde, leur équipe est tellement incroyable.

Capita Snowboards, bien connu pour ses produits, son usine et ses films incroyables, est soutenu par l'une des équipes les plus progressistes, innovantes et élégantes du marché depuis un certain temps. Même si les énumérer tous et écrire tout ce qu'ils ont fait pour le snowboard vaut probablement son propre livre d'anthologie, j'ai pensé passer en revue quelques-uns des OG et quelques nouveaux membres qui sont fascinants.

Scott Stevens

Cet homme est une légende. Sans aucun doute, son rôle dans DOA (2011) a inspiré de nombreux riders à changer leur façon de voir les spots et leur façon de penser à la sélection des tricks. Mieux connu pour ses tricks à un pied, ses press et blunts incroyablement impressionnants et son style amusant et unique, on peut dire sans se tromper qu'il va rester dans les parages pendant un moment. Il est également l'un des rares riders de l'équipe Capita Snowboards à vanter son propre pro model. La planche Scott Stevens Pro est un cambre plat entre les pieds, un cambre inversé à l'extérieur de la planche des pieds qui est conçue pour le pressing et l'émoussement et juste pour les hi-jinks de park et de street.

SCOTTY STEVE ! PLANCHE ARRIÈRE D'UN PIED ! CE EST CE QUI SE PASSE. Photo du magazine snowboarder .

Jess Kimura :

L'une des street riders féminines les plus prolifiques, intenses et talentueuses à avoir jamais réussi dans le snowboard. Elle fait partie du top 50 des personnes les plus influentes d'ESPN dans le domaine des sports d'action et a son propre modèle professionnel pour Capita. Elle fait juste partie de ces riders qui, en regardant son rôle, vous rendront tellement excités d'aller déchiqueter. Superbe sélection de tricks et de spots, et bien sûr un super style. Elle a remporté pratiquement tous les prix qu'elle pouvait obtenir et a joué un rôle déterminant dans la construction d'un soutien tant au niveau local qu'au sein du grand public en faveur du snowboard féminin. Nous sommes de grands fans.

Kazu (Kazuhiro) Kokubo

Originaire des neiges profondes du Japon, Kazu est une bête absolue en matière de snowboard hors-piste. Gagner des concours de freestyle dès son plus jeune âge et déchiqueter la poudreuse au Japon d'où il vient a conduit à un snowboarder qui possède la sélection de tricks et sait comment assembler certaines des meilleures pièces de back country jamais réalisées. Une fois son séjour chez Big B terminé, il est allé chez Capita Snowboards. Pour de nombreux riders, rouler pour le Big B est l'endroit où ils restent pour la vie car ils font partie des entreprises disposant de suffisamment de ressources pour bien payer les riders, mais Kazu qui rejoint Capita Snowboards montre plutôt jusqu'où va l'image qu'ils ont créée. pour attirer des talents comme Kazu.

Kazu Kokubo déchiquetant. Photo de : Snowboarder Magazine

JOC (Johnny O'Connor)

Pour autant que je sache, le jeune JOC est l'un des premiers coureurs de Capita à passer du flow à l'équipe AM, puis à l'équipe professionnelle de Capita. Son style de pilotage solide, sa capacité à trouver et à atteindre des spots massifs et sa sélection de tricks ont sans aucun doute été des éléments majeurs dans la décision de faire de ce jeune rider talentueux un professionnel.

6. Leurs graphismes ne sont pas seulement magnifiques, ils sont techniquement époustouflants.

Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi les conseils d'administration par personne sont si beaux ? Comment font-ils pour obtenir autant de profondeur dans les graphismes, et comment aucune autre marque sur le marché ne peut-elle égaler l'apparence de leurs planches ? Eh bien, il s’avère qu’ils ont approfondi la technologie graphique plus que la plupart des marques n’auraient jamais imaginé. Il y a quelques points forts technologiques différents quant à la façon dont ils le font, mais pour moi, il y en a deux qui se démarquent.

Sublimation .

Comme ils le disent : « La sublimation est une science exacte pour un processus inexact. En sublimation, l’encre est poussée à travers un substrat jusqu’au matériau de base en utilisant la pression et la chaleur. Ce qui, si vous n’êtes pas un grand passionné de technologie comme nous, ne veut peut-être pas dire grand-chose. Mais fondamentalement, la plupart des graphiques du bas sont créés, soit ils sont découpés à l'emporte-pièce (plusieurs pièces différentes sont découpées dans un matériau de base de couleurs différentes, puis pressées ensemble avec une couche transparente du matériau de base (P-tex)), soit elles sont imprimé, puis superposez le matériau de base par-dessus. Une carte Capita a le graphique « infusé » (mes mots ne sont pas les leurs) dans le ptex lui-même, ce qui lui donne un aspect plus dynamique comme une découpe, mais avec beaucoup plus d'options graphiques et une durabilité supplémentaire.

THÉORIE DE CONCEPTION DEEPSPACE™

Capita utilise sa nouvelle technologie pour tirer parti de la profondeur et des multiples couches microscopiques de la feuille supérieure d'un snowboard. Ils le font afin de créer des graphiques qui ont à la fois une profondeur graphique et physique, créant un graphique plus dynamique, accrocheur et intéressant à regarder.

Allez jeter un oeil à n'importe quelle planche réalisée par Capita post The Mothership et vous verrez ce que je veux dire.

7. Snowboards pour les vacances de printemps

Honnêtement, nous pourrions probablement faire un article complet sur les snowboards des vacances de printemps. Nées d'un projet artistique d'arrière-cour et devenues le Capita Mother Ship, ces planches sont quelque chose de radicalement différent. Ils ont des formes sauvages, des flexions différentes et utilisent les capacités graphiques du vaisseau mère pour créer des planches avec des graphismes et des formes qui se démarquent sur la colline, dans la ligne des remontées mécaniques et sur les murs des gens en tant qu'objets de collection.

Le Slush Slasher 2021/2022

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Cela conclut un autre épisode de Brand Knew ! Alors que l'hiver déplace ses fronts froids à travers les grandes Prairies, nous passons de notre rôle de magasin de skateboard local à Edmonton à celui de votre tout nouveau magasin de snowboard à Edmonton. Avec les produits qui commencent à arriver, et d'autres arrivant chaque semaine, nous allons mettre en avant certaines des nouvelles marques que nous aurons sur le site d'Edmonton, ainsi que les marques que vous connaissez et aimez déjà.

Nous sommes toujours heureux de vous entendre sur la marque ou le sujet que vous aimeriez que nous abordions ensuite, les erreurs que nous avons commises ou les questions. Vous pouvez nous contacter par e-mail àrumorboardshop@gmail.com, sur Instagram @rumorboardshop, ou via des messages écrits à la main dans des fûts autour du cou de Saint-Bernard. Pas de fax.

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Je tiens également à saluer https://onboardmag.com/videos/crew-edits/history-capita-snowboards.html d'où une grande partie de ces informations ont été extraites pour l'article.

Nous avons également utilisé les ressources de https://capitasnowboarding.com/ et https://www.snowboarder.com/. Allez les voir !